01.17 巴寶莉Burberry的品牌換標之路

舊貌換新顏一直是眾多奢侈品品牌永葆媒體熱潮的手段。現在英國奢牌Burberry時隔五年再次重塑了自己的品牌logo，如果你不記得從2018年延用至今年的那枚logo張什么樣子，我們來一起回憶下。
非襯線體、簡潔中帶些鈍感是這枚logo的特點，不過對比從1901年開始長期使用的各種襯線體logo，它顯然少了些奢牌看重的裝飾性和尊貴感，品牌也曾一度擔憂這枚logo會降低造假成本，讓各種A貨更加大行其道。再看年初發布的這枚新logo，堪稱半個多世紀以后對第一版（1901-1968年使用）設計細節的重新回溯。同樣是戰馬標+品牌名，戰馬的細節似乎更加豐富，顏色啟用了象征尊貴的皇室藍，字母也是內斂又有細節的襯線體，那個有著濃厚英倫紳士淑女味道、追求精英體面內斂又不乏騷氣的burberry似乎回來了。從襯線向更加簡潔的非襯線過渡一度是許多品牌表達年輕態、貼近潮流的好用方式，但卻并非是適合所有品牌的萬金油。因此而放棄自己的經典風格更是沒有必要，畢竟潮流易逝，經典永存。