03.31 品牌設計·小米的品牌涅槃

小米的標志設計升級了。一石激起千層浪。
小米需要和原研哉發生一點關系，這應該是品牌策略的驅導。這個關系能帶來多大的變化不太重要，logo也不重要，因為它已經在那里，它只是這場關系所需的一個理由。大師可能思考了N天/年或一杯咖啡的時間（后據說有3年之久），最后只用AI拉個一個圓角，就像偉人劃了一個圈，彈指之間，小米的靈魂里加入了對生命的思考，對生活的感悟，小米似乎還是那個小米，但來自內部的炙熱將給它帶來變身爆米花的文化效力。
何謂設計？1、見山是山，見水是水。2、見山不是山，見水不是水。3、見山還是山，見水還是水。此為設計的三重天，有此境界，200萬的設計費當然很值，因為它讓品牌終于越過了形式的山丘看到了曠日持久的價值儲備。
一石激起千層浪，可能只是小米品牌價值鏈的開端。品牌真正的創意價值，遠在設計的本身表象之外。
一直認為，在日本眾多的設計者中，原研哉始終是一個獨特的存在。他是設計師中的哲思者，在其經手的諸多品牌中，只要稍加思辨，就能明了他濃濃的人文風格及深入品牌命脈的思考術。大象無形，大音無聲，設計亦如是。